今年5月，移动社交应用陌陌联合W+K上海正式发布了“总有新奇在身边”系列品牌广告，这也是陌陌第一次清晰的传达出品牌定位和策略，借由广告展现出移动互联网的圈群文化和兴趣聚合特征。

第一轮宣传为六张系列平面广告，陌陌在北京、上海、广州、深圳、成都五大城市的地铁站、公交候车站以及出租车进行了大规模投放，该系列广告也同时亮相北京、上海两地的草莓音乐节。本辑广告包括“约他闹一场”、“约她比身手”、“约他一起飞”、“约他当造物主”、“约她聊宝贝”、“约她拯救地球”六个系列，从运动、音乐等方面去展示陌陌用户的生活，可以看到，陌陌想做的不只是陌生人交友工具，希望能够成为用户生活的一部分。同时，广告中的六名主角均为陌陌的真实用户，通过大角度的拍摄手法捕捉他们在自然状态下最自我的动态瞬间，配以数据图突出展示“总有新奇在身边”的口号，期望通过展示他们的真实生活，扩展大家的想象力，帮助用户通过陌陌去探索身边更多的可能性。

近日，陌陌又发布一支电视广告，并已在各大卫视、院线、楼宇以及视频平台投放。广告中的人物同样来自陌陌的真实用户，用绚烂活泼的画面配上嘲讽语气的旁白，类似于“激将法”的方式去鼓励年轻人要勇于发现突破，而不是一成不变，进一步诠释出陌陌的品牌主张。广告文案：“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活。胆小一点，别好奇，就玩你会的，离冒险远远的，有些事想想就好，没必要改变。待在熟悉的地方，最好待在家里 ，听一样的音乐，见一样的人。重复同样的话题。心思别太活，梦想要实际，不要什么都尝试。就这样活着吧。”

陌陌，总有新奇在身边

陌陌此次主动出击发布系列广告活动，似乎有意为自己洗刷“约炮神器”的标签，改变网友对陌陌的固有印象。让大家理解陌陌其实可以有更多的用途，同时阐述自身对移动社交的立场和态度，打破大家的社交障碍，为用户的生活不断带来新的可能。官方数据称，截至今年4月，陌陌注册用户突破1.2亿，日活跃用户1900万。