标志不仅要被快速识别，而且含义还要容易被阅读，并且能被记住。易读与易记得标志必须做到形简意赅，即形式简洁明了，含义深刻、精炼。

第一;简洁易读

标志要快速传播最为重要的信息，必须方便阅读和易于理解、沟通。易于阅读的标志往往具有简洁明了的图形和色彩，及令人一目了然的还以表述。

第二;强烈易记

标志被受众识别并记忆是标志拥有者所期盼的结果。便于记忆的标志往往形式强烈刺激，具有视觉冲击力，构思标新立异，含义深刻、精炼。