不同颜色纸张叠的非常广告

不同颜色纸张叠成的熊、象、羚羊以及断落在地的熊掌、象牙、羚羊角是《生命之轻》系列公益广告的主元素，其主题由广告画面左上角或右上角“生命之轻 抵制暴利杀戮”广告语点明。就该公益广告整体构图看，主题指向明确、构图简单明了，可以让观众在第一时间领悟广告主旨，也可以让受众通过断落的熊掌、象牙、羚羊角感受杀戮给野生动物带来的伤害，体会生命如同薄纸般脆弱。但是，将孩子们喜欢的叠纸方法“嫁接”到广告中，并以此为主要创意，则有可能“干预”成年受众与广告诉求产生共鸣，导致成年受众对该广告仅仅是“看一眼”的后果。

叠纸艺术的简单明了固然是广告创意再传播的优势，但这种手法不能不加区分地使用，而要根据不同受众群体的接受习惯区别采用，并辅之以强烈视觉、听觉冲击的元素，这样才能有效激活受众记忆的兴奋点，鼓励受众主动传播。