非常广告更容易让受众接受

好的广告需要好的元素、好的创意，更需要巧妙的“嫁接”。在《真英雄非好汉》系列公益广告中，创意者以我国四大名著之一《水浒》中的典型人物武松、鲁智深、孙二娘为广告元素，将3人在小说中的表现作为反映当今社会需求变化的纽带，让受众通过古代典型人物的漫画式表现以及广告语中对“英雄好汉”的再定义感受时代变化和时代要求，领悟“真英雄非好汉”的真正内涵。可以说，这种将画面的古代元素与广告语中的现代元素进行“嫁接”的形式以及让“古代”与“现代”在整体画面中共存的表现，是使《真英雄非好汉》系列公益广告产生反差效果的重要原因，也更容易让受众与创意者想要表达的诉求产生共鸣。

其实，随着动物保护、生态保护、诚信经营环境的逐渐形成，人们已经习惯将所见所闻与社会发展需要产生联想。同时，这种大背景也为更好地提升相关公益广告的穿透力、传播力增加了难度。就此而言，《真英雄非好汉》系列公益广告创意是比较巧妙的，不古板。其巧妙之处在于，虽然武松、鲁智深、孙二娘仅仅是《水浒》一百单八将中的3个“英雄好汉”，但创意者能够截取其英雄好汉表现的“分镜头”，并将其作为释义“真英雄非好汉”的基本元素，加之广告语不用严肃的黑体字，从而使画面平添了风趣和感染力。不古板则是因为其没有用单纯的说教和血淋淋的画面去冲击受众的视觉，这种手法的运用，更容易让受众接受。