上海公布首例移动APP违法广告案－－母婴之家

近日，上海市工商部门公布了查处的首例移动APP违法广告案。因利用移动APP宣传母乳代用品时声称该产品的营养成分和母乳无限接近，“母婴之家”被上海市工商局机场分局罚款20万元。据悉，这也是上海市工商部门适用新《广告法》第二十条规定进行行政处罚的首例广告案。

今年3月，在“母婴之家”APP上销售的“德国爱他美Aptamil Pre初段婴儿奶粉”的商品说明引起了上海市工商部门的注意。“母婴之家”在对该款奶粉进行介绍时，宣称其营养成分和母乳无限接近。上海市工商部门认为，“无限”一词表明奶粉与母乳几乎无差别，该用语实际上是在暗示其可以替代母乳，很有可能误导“奶爸”“奶妈”们认为奶粉喂养和母乳喂养的效果是一样的。

根据新《广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告”之规定，上海市工商局机场分局对“母婴之家”APP的实际运营人依法作出责令停止发布广告和罚款20万元的处罚。