提起“个性化包装”，你心中会浮现出怎样的图景

提起“个性化包装”，你心中会浮现出怎样的图景？如果是在几年前，提起这个话题，或许鲜有响应者，毕竟个性化包装在观念、技术、仓储、物流等方面都面临着各种各样的阻力。然而，当我们真正决定要呈现“个性化包装”的行业版图时，才发现这个市场已是“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”。

个性化包装真正进入国人的视野，还要追溯到2013年可口可乐带来的“昵称瓶”旋风。一时间，人们对于包装的定义从观念上有了突飞猛进的改变，“包装原来可以这样与众不同！”此后，不少终端品牌，如蒙牛、农夫山泉、士力架、锐澳鸡尾酒等因循可口可乐，通过图案、语言设计，用更具个性化和表达力的包装展现品牌性格、拓展品牌影响力。刚刚以“大宝宣言瓶”掀起一阵营销浪潮的强生（中国），其全球创新中心包装开发总监沈弘便充分肯定了个性化包装在“最大限度创造品牌故事”“帮助企业引流”方面所发挥的作用，这也正是很多品牌商的共同心声。

提起“个性化包装”，你心中会浮现出怎样的图景？如果是在几年前，提起这个话题，或许鲜有响应者，毕竟个性化包装在观念、技术、仓储、物流等方面都面临着各种各样的阻力。然而，当我们真正决定要呈现“个性化包装”的行业版图时，才发现这个市场已是“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”。

个性化包装真正进入国人的视野，还要追溯到2013年可口可乐带来的“昵称瓶”旋风。一时间，人们对于包装的定义从观念上有了突飞猛进的改变，“包装原来可以这样与众不同！”此后，不少终端品牌，如蒙牛、农夫山泉、士力架、锐澳鸡尾酒等因循可口可乐，通过图案、语言设计，用更具个性化和表达力的包装展现品牌性格、拓展品牌影响力。刚刚以“大宝宣言瓶”掀起一阵营销浪潮的强生（中国），其全球创新中心包装开发总监沈弘便充分肯定了个性化包装在“最大限度创造品牌故事”“帮助企业引流”方面所发挥的作用，这也正是很多品牌商的共同心声。

此外，实现个性化包装，更是一个系统工程，软硬件的调整非一朝一夕之功。对于品牌商而言，除了市场销量的变化外，仓储、物流、销售都成为改变的节点；而对于包装企业来讲，棘手问题似乎更多。或许数字印刷设备的引进问题不大，但技术的调整、生产流程的规划、运营成本的把控以及产品质量检测，统统需要做出相应的改变。可想而知，这个新课题的落地需要每一个环节的总动员。

前路漫漫，也伴随着荆棘，有人选择观望，但仍有人信心满满，执着前行。他们的想法很简单，现在要做的，就是沉下心来脚踏实地，用每一步的小改变汇聚成最终的巨变，迎接个性化包装时代的真正到来。